2025年，中國(guó)零售與消費(fèi)市場(chǎng)在緩慢復(fù)蘇的軌道中持續(xù)運(yùn)行，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力仍待進(jìn)一步釋放。
隨著流量見(jiàn)頂，企業(yè)獲客成本不斷上漲，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出比持續(xù)走低。在行業(yè)加速內(nèi)卷、降本增效的背景下，更多企業(yè)將資源集中于“見(jiàn)效快”的渠道營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，希望順利獲得提高產(chǎn)品滲透率等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破與增長(zhǎng)。
渠道營(yíng)銷(xiāo)層面的比拼愈發(fā)激烈。在完善貨架電商渠道市場(chǎng)份額的同時(shí)，消費(fèi)品企業(yè)紛紛加強(qiáng)以抖音、快手為代表的興趣電商的投入。這些平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容屬性吸引了更多流量駐足，逐漸成為消費(fèi)品企業(yè)角力的全新戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著消費(fèi)者“重回線下”的熱度復(fù)蘇，企業(yè)也加快了線下零售布局的步伐。順利獲得集合店入駐、核心商圈品牌門(mén)店增設(shè)等方式，消費(fèi)品企業(yè)試圖在線上線下多渠道共同發(fā)力，更快、更直接地打動(dòng)消費(fèi)者，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，高昂的流量成本與消費(fèi)者更為細(xì)碎的時(shí)間促使企業(yè)找尋自帶流量的營(yíng)銷(xiāo)方式，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始圍繞“IP”大做文章。從“老板直播”等企業(yè)高層親自出鏡的個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)模式，到與不同領(lǐng)域品牌進(jìn)行跨界IP聯(lián)名以聯(lián)結(jié)全新消費(fèi)群體的IP聯(lián)動(dòng)模式，這些方法已成為企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品受眾黏性、拓寬產(chǎn)品受眾廣度的重要手段。


盡管受終端市場(chǎng)影響，消費(fèi)品行業(yè)整體崗位需求疲軟，但為穩(wěn)固企業(yè)開(kāi)展與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，部分板塊仍展現(xiàn)出一定的崗位需求。
渠道運(yùn)營(yíng)方向需求持續(xù)增長(zhǎng)，抖音、快手等興趣電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人崗位缺口顯著。今年以來(lái)，IP相關(guān)崗位需求也保持旺盛，個(gè)人IP新媒體運(yùn)營(yíng)和跨品牌IP聯(lián)名運(yùn)營(yíng)崗等職位持續(xù)釋放。同時(shí)，線下零售領(lǐng)域的中高端管理崗，如零售區(qū)域經(jīng)理、零售大區(qū)負(fù)責(zé)人等也涌現(xiàn)部分需求。
如今企業(yè)更看重人選的綜合能力，能否深入洞悉差異化消費(fèi)市場(chǎng)中各類消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并掌握相應(yīng)的差異化解決方案，是衡量候選人能否勝任的關(guān)鍵要素。
面對(duì)買(mǎi)方市場(chǎng)，人選跨品類、跨區(qū)域的流動(dòng)意愿明顯提升，擇業(yè)區(qū)域也從專注于一線城市向更開(kāi)放的地域接受度轉(zhuǎn)變。此外，許多中高級(jí)別候選人更是將目光投向消費(fèi)品電商開(kāi)展正如火如荼的東南亞市場(chǎng)，試圖在海外尋找更多職業(yè)開(kāi)展機(jī)會(huì)。
消費(fèi)品行業(yè)的薪酬趨勢(shì)稍顯疲態(tài)，候選人的跳槽多以平薪或10%以內(nèi)幅度的降薪收尾。僅有如電商運(yùn)營(yíng)、IP運(yùn)營(yíng)等少數(shù)方向崗位薪酬漲幅較為穩(wěn)定。

人才缺口：IP新媒體運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人等
人才來(lái)源：廣告公司、同行業(yè)頭部企業(yè)

---

购宝钱包APP國(guó)際
北京购宝钱包APP國(guó)際人力資源股份有限公司是領(lǐng)先的以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整體人才解決方案服務(wù)商，于2017年6月正式在深交所上市，成為國(guó)內(nèi)首家登陸A股的人力資源服務(wù)企業(yè)（300662.SZ）。公司現(xiàn)在在中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、澳大利亞、瑞士等全球市場(chǎng)擁有160余家分支組織，近2,500名自有員工。順利獲得構(gòu)建“技術(shù)+平臺(tái)+服務(wù)”的商業(yè)模式，在20+個(gè)細(xì)分行業(yè)及領(lǐng)域?yàn)榭蛻艚o予中高端人才訪尋、招聘流程外包、靈活用工、人力資源咨詢、培訓(xùn)與開(kāi)展等人力資源全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，以及HR SaaS、AI賦能的人力資源產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)等技術(shù)和生態(tài)產(chǎn)品，為企業(yè)人才配置與業(yè)務(wù)開(kāi)展給予一體化支撐，為區(qū)域引才就業(yè)與產(chǎn)才融合給予全鏈條賦能。2024年，營(yíng)業(yè)收入達(dá)117.88億元，服務(wù)客戶6,000余家，成功推薦中高端管理及專業(yè)技術(shù)人員近20,000名，年度在冊(cè)管理外包員工及兼職專家45,500余人，累計(jì)派出近50萬(wàn)人次，鏈接生態(tài)合作伙伴超15,500家。